2016年初,由罗辑思维团队出品的一款APP“得到”悄然上线,主打“提供节省时间的高效知识服务”。

在上线之初,这款APP异常低调,甚至在很长时间内,很多人都不知道它与罗辑思维团队有关系。按照罗辑思维联合创始人快刀青衣的说法,得到的上线,源自于他们在对于原先罗辑思维的用户们进行访谈调研时,发现很多用户的反馈都是“我很喜欢’听’罗辑思维”,因而推断做一个主打知识音频的产品或许是有市场的。

上线之后,这款最初主打“每天提供4-6段简化版知识音频+多种电子书”的产品还是迅速积累起了数十万用户。

然而,到了2016年6月,得到才给我们带来了最大的惊喜——付费订阅专栏《李翔商业内参》在这个月正式上线面世,并以199元/年的价格售出了超过8万份——这意味着,仅此一个专栏,最终获得的收入就已超过了1600万元,而专栏背后的李翔团队,不过区区3-5个人而已。
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这一事件背后最大的特殊意义在于:此前十多年的互联网世界中,无论在国内还是国外,“内容必须是免费的”似乎已经成了一条铁律,此前无数对于内容付费的尝试都从未取得真正意义上的成功,以至于无论是微博微信大V还是各种媒体、门户网站,在考虑变现时都更多的是考虑广告、电商、营销服务等方式。换而言之,“挣不到钱”的内容生产者们从未获得真正意义上的尊严。

而“得到”以及“李翔商业内参”的出现,是多年来第一次有人把“内容”和“知识”作为一种商品来进行售卖,并取得了成功,这给内容和媒体产品以及无数内容工作者们带来的启发和震撼是巨大的。

以此为节点,得到引领了整个2016年下半年中国内互联网界“知识变现”的浪潮。
在“李翔商业内参”后,得到后来又陆续引进了包括李笑来的“通往财富自由之路”、和菜头的“槽边往事”、刘雪枫的“雪枫音乐会”等十余个付费订阅专栏,以及大量开发电子书、付费音频等衍生产品,走上了一条他们自定义为“知识电商”的道路,并越发坚定。其中,李笑来的“通往财富自由之路”付费专栏最终售出超过10万次,是目前得到所有付费订阅专栏中售卖量最高的。
截止到目前,得到APP在2016年产生的收入已超过亿元,注册用户量已超300万——这才只是它第一年交上的答卷。

3 对 ““得到”引领内容变现”的想法;

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